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文 / 王帅编 / 李禄源8月的终末一个周末，已经成为广州龙狮队一员的郭艾伦进行了一场足有2小时20分钟的直播，用躬行履历和感受，把我方的那场交游风云好好讲了一遍。
平台里面的数据咱们无从查知，但至少从回放中能够看到，从直播第3分钟起，同期在线的不雅世东说念主数就没低于过10万——执行数据想必要再翻上几番。
而整场直播的总点赞数，最终达到了5400万。
咱们不再赘述这笔交游的各类，想要抒发的重点在于，跟着媒体体式抑止向更丰富的维度进化，它也赋予了每个东说念主通过图文之外更多的边幅来发出声息、抒发自我的职权。
不需要繁琐零乱的制作经过，一位公世东说念主物、一部手机、一个事件，就不错兑换以往难以假想的流量。
那么，落俗少量，这么的流量能值若干钱？
来自NFL的凯尔西昆季说，1亿好意思元。
左：目下遵守于NFL堪萨斯酋长队的弟弟特拉维斯·凯尔西（Travis Kelce），三届超等碗冠军
右：曾遵守于NFL费城老鹰队的哥哥杰森·凯尔西（Jason Kelce），一届超等碗冠军
一样是在8月底，凯尔西昆季的体育播客《New Heights》郑重签约入驻亚马逊的播客矩阵Wondery，合同为期3年。据好意思联社、ESPN等多家外洋媒体报说念，这次签约的总金额卓越了1亿好意思元。
这并非全国上第一个买卖合同破亿的播客。但议论到前几个达成这一确立的播客，要么是自带流量的两性精巧话题电台，要么是流量拉满的明星访谈综艺，这么一个主勒索项体育赛事的播客位列其中，足以令东说念主爱护。
在体育内容坑害的要点向场外大幅蔓延的今天，当长视频巨头们不计资本要砸出电影级品性的记载良晌，雷合并东说念主、一麦、一镜头的「狂风输出」，或是几个东说念主围坐的侃侃而谈这么轻制作的内容，反而正在成为体育东说念主创业的新蓝海，买卖变现的「天花板」也被抑止推高。
毕竟，昆季俩每周在家坐着聊几小时就能卖出1亿好意思元，地球上还有什么生意能打出这么的性价比呢？
而在《New Heights》出圈之前，体育明星的播客生意已经走向老到。
01
格林真实「秀」
也许在许多东说念主眼中，追梦格林（Draymond Green）算不上是最顶级的篮球明星，但他透顶是最顶级的流量妙手。
由他打造的《追梦格林秀（The Draymond Green Show）》自2021年底也曾上线，就成为了好意思国体育播客界的自得级居品。格林极具个东说念主脾气的抒发和劲爆的NBA定约里面秘辛，让这档个东说念主播客屡次成为公论焦点。
「iHeart年度体育播客」和「Webby东说念主民声息奖」等荣誉，也侧面证实了通盘行业对这档节主见招供。
《追梦格林秀》成为体育播客的标杆
一个主执（格林我方）、一套灌音拓荒和裁剪软件（可能是独一需要花点大钱的地点）、一个悠然的空间（我方家、一又友家、或者旅社客房）、巧合再加一个嘉宾，这便是制作《追梦格林秀》所需的全部资本。
以至于，当积聚了饱和多的素材后，在8月24日「科比日」，格林连新录一期都不需要——把夙昔节目里对于科比的内容混剪一发，流量轻纵容松收入囊中。
数据会谈话。在2022年，一周双更的「格林秀」就竣事了每月小20万次音频播放、近400万次视频点击的惊东说念主数据。当年强人夺冠后的队友系列采访，更是径直砍下了各平台总收听（看）量破千万东说念主次的推崇。
格林对库里等队友的独家专访收割流量
用极小资本撬动滔天流量的格林，也在竣事买卖上的穷苦——以《追梦格林秀》为中枢，他进一步打造出了个东说念主媒体厂牌The New Media，并与音频平台The Volume续签了一份多年期的配合契约。
而在这份新契约中，格林的身份也从单纯的播客主持升级成了对通盘节主见制作、刊行和推行均享有话语权的「合资东说念主」。
咱们没能从公开信息里查到《追梦格林秀》与平台具体的签约金额，但当你看到现在节目里全心设计的视觉、细巧高端的场合和越发高档的拓荒，只须和早年稍作对比，就足以明确感受到它的升级。
格林已经运转孵化播客矩阵 图源：The Volume
The New Media的第一个矩阵播客已经孵化出来了。
在格林的牵线之下，克里斯·保罗、布莱克·格里芬、德怀特·霍华德乃至说念格·里弗斯等一众大佬，「老敦雄厚」接纳了一个年仅16岁小小姐的专访——这个名叫《斯隆全知说念（Sloane Knows）》的播客，正在给NBA带来少量小小的「00后轰动」。
02
精英提示员掀翻轻内容创业潮
格林的告成91porn。com，也为NBA的一众大腕们打了个样。
据好意思国买卖调研机构market.us在2023年的测算，到2032年，全球播客产业的总市值将达到2339亿好意思元，体育类别的占比也将达到25%。这其中，北好意思商场要独吞40.6%的份额。
图源：market.us
如今，从保罗·乔治的《Podcast P》，到加内特和皮尔斯的《KG Certified》，再到凯文·杜兰特的《The ETCs》，以及新任湖东说念主主帅JJ·雷迪克的《The Old Man and The Three》等等，提示员的个东说念主播客如星罗棋布般涌现。
而这背后响应的，恰是体育内容越来越「轻」的新趋势。
一个酷爱的自得是，上述所有这个词节目，天然都行为音频播客，但其实完全有配套的、主持东说念主对着镜头谈话或者聊天的视频。
换句话说，这些内容，包括开头提到的直播，骨子上都是通过尽可能压缩视觉信息、缩小制作难度，让绝大大都有用信息不错由音频输出的简便化的视听节目，也都是一种talk show。
而这，就不得不提到阿谁男东说念主了——勒布朗·詹姆斯。
早在2016年，彼时已经运转布局媒体业的詹姆斯，就萌发了制作谈话节主见设计。于是，他以儿时父母辈在剪发店闲聊论地侃大山的场景为原型，拍出了《The Shop（剪发店）》的试播集。
图源：HBO
大意其时詹姆斯也没猜想，颇有些玩票属性的《The Shop》，会成为他媒体帝国最蹙迫的疆域之一。
从2018年在HBO电视台独播，到2022年登陆YouTube，受限于詹姆斯本东说念主行程安排经常只可月更以至双月更的《The Shop》，影响力却一皆飙高，话题也从最运转的篮球向体育、流行文化、艺术、社会热门、时政议题等抑止推广。
而当2020年10月，前好意思国总统奥巴马坐上剪发座时，不会有东说念主再对《The Shop》的价值有任何怀疑。
好意思国前总统奥巴马参预《The Shop》录制 图源：HBO
本年，《The Shop》动作频频——先是谋略在英国商场开发繁衍节目，由黑东说念主影星伊德里斯·艾尔巴（Idris Elba）担任主执东说念主；之后詹姆斯又亲自晓示将刊行《The Shop》同名纸质读物，内容涵盖体育狂热、文艺欣赏、品牌设立等文化自得与指摘。
而最意象之外又介意义之中的——既然《The Shop》是剪发店场景，那未便是好意思容品牌的绝佳知道吗？于是，与意大利好意思妆品牌Parlux联名出产的The Shop男士理容系列郑重上线发售。
如今，《The Shop》与制作公司Uninterrupted已经和网飞、亚马逊视频、NFL、雷克萨斯、威瑞森电信和法国灰雁伏特加等一众国际大牌达成了配合。
图源：The Shop
大意是受到了《The Shop》的启发，刚刚杀进传媒业的C罗，也礼聘了固定场景录制对谈节主见轻内容体式来蔓延我方的买卖布局。
便是在和老队友费迪南德的访谈中，C罗第一次对外界晓示，我方的工作生计的新谋略是，打进1000球。
蔓延阅读：C罗，粉丝十亿
淌若说《追梦格林秀》的告成，论证了轻内容博取大流量的可行性；那么凯尔西昆季价值1亿的《New Heights》和詹姆斯的《The Shop》，就向精英提示员们勾画出了轻内容买卖拓展的宏大空间。
丁香网两者重叠，也让这一波轻内容创业大潮分外倾盆。
03
为什么是播客？
在最新一期《The Shop》节目中，勒布朗对于「男儿在场上应该若何名称我方」的作答，再一次引爆互联网。凝视如詹皇，对于若何撩拨流量的神经早已轻车熟路。
行文至此，咱们就需要对一个要道的问题作出解答：提示员轻内容，到底值钱在那处？
其实一句话就能解释澄莹——因为他是勒布朗·詹姆斯。
是的，阳春白雪，他是詹姆斯、他是格林、他是凯尔西、他是郭艾伦……他们是体育焦点事件的见证者和亲历者，他们有外界长久不会清醒的内幕音信，他们有外东说念主长久筹商不到的东说念主脉，他们便是流量源。
是以，他们以任何体式输出的独家内容，都值钱。
只不外，他们「正好」都礼聘了播客。
播客成为了精英提示员内容创业的首选 图源：New York Times
为什么？
曾几何时，当视频媒体借助PC互联网完成随点随播的自我迭代后，东说念主们一度断言，纯音频内容将飞快隐没在历史的长河之中。
这么的测度其实不无风趣。论信息传递的效率，音频不足图文；论信息传递的密度和强度，音频又不如视频。看起来，除了一些技能要占用手眼的工种（比如司机），音频已经莫得商场了。
但终结咱们都看到了，音频播客的坑害场景比寰球觉得的多得多。
或者换个说法，即使到了数字时间，咱们每个东说念主的手和眼如故在被连接断地占用，唯独耳朵，成了「逍遥度」最高的信息渠说念。
不管开车如故坐车、上班如故逛街、洗浴如故遛狗，播客都成为了现在最简便的内容赢得体式。
因此，流量东说念主物的独家内容搭上对日常生活热闹最小的坑害渠说念，告成义正辞严。
图源：Marketing Brew
音频内容、尤其是体育播客所赋存的契机，正在被发掘。
调研机构Marketing Brew的数据娇傲，在「认同我方是体育迷」的坑害者中，有64%会庸俗收听体育音频类节目，而这其中，体育播客又是最主要的体式，占比42%。
此外，比较于视频用户大多只将我方视为频频体育迷，音频用户更喜悦把我方看作体育的「硬核死忠派」。
也便是这群「死硬」的体育音频受众，经常会比视频不雅众在体育上花更多钱，也更喜悦为我方陪同的球队或球星的告白予以正向反馈。他们之中，不仅三分之二会购买心水的体育选手代言的商品，以至有64%会对喜爱的施展和指摘员的带货报以好感。
音频平台SiriusXM的销售副总裁梅丽莎·帕里斯（Melissa Paris）的指摘片言只字，「体育音频的坑害者，相较而言会愈加容易接纳告白，并针对告白继承活动。对于体育品牌而言，他们是最应该得到心疼的优质客户。」
告白业巨头群邑（GroupM）的好意思国部渠说念决议履行总监琴·索赫（Jen Soch）也坦言，「音频业务已经成为合座绪论投资打算里不行或缺的构成部分。尤其是对于但愿进步我方在体育范畴能见度和触达率的品牌来说，体育播客应该作为第一优先级议论。」
04
海水之下
征询数据形色出了一派「好意思好的蓝海」，但这一切，真实如同假想中那么「好意思」吗？
起码在中国商场，谜底是辩白的。
作为国内名列三甲的体育垂类播客，由闻明篮球指摘员杨毅主持的《杨毅侃球》就在节目中屡次娇傲，买卖化的不睬想径直导致了与平台续约谈判的发愤。最终天然告成续签，但更新频次缩小为每周一更，而况节目中的告白含量也有了显著进步。
是的，哪怕领有杨毅这么顶尖的内容创作家，体育播客在中国依然枯竭独处支执的营收步地。
作为国内头部的体育播客，《杨毅侃球》一样靠近买卖化难题
国内坑害商场庸俗簸弄，「直男的坑害水平不如狗。」但在那些喜悦收听音频的硬核体育迷群体中，直男又确照实实占了最大的构成部分。
情愫学征询标明，促使直男完成酷爱坑害的最大内驱力，是必须能够执续喜悦他们所预期的圭表，而一朝无法达到，他就会绝不彷徨地回身离去。
这也就解释了为什么在《杨毅侃球》的指摘区里，上一期还在为节目点赞喝彩的听众，下一期就会因为告白植入而骂骂咧咧。
至少在体育内容坑害文化尚未养成的中国，想要「撬开」直男体育迷的钱袋，目下看来依旧无解。
而即使跳脱放洋别的互异，音频内容的挑战依然存在。
天然作念音频有缩小制作资本、丰富使用场景的上风，但时弊也可想而知：音频对于品牌曝光存在先天的困难——既无法竣事柔性无感的植入，又难以通过其它边幅（比如精良的视觉享受）化解用户的反感。
一句生硬的告白词究竟能带来若干坑害转念，经久是存疑的。
北好意思的体育播客只须有可能一定会带视频的原因就在于此。哪怕仅仅在主播的镜头里放个品牌摆件，曝光恶果也要好出不少。
音频播客的变现才调有待打破 图源：DIGIDAY
此外，在坑害者提神力无尽碎屑化的今天，能让东说念主静下心来听几十分钟、以至上百分钟的不雅点抒发，自己便是相等困难的。
也因此，咱们看到，不管播客如故talk show，特地一部分传播责任都是依靠短切片来完成的。但这么的「流量化」运营，对于节目自己的品性实则是一种伤害。
当创作家的想路和灵感将被收尾在制造金句和爆点上，就在无形中封死了播客内容的进化空间。
在这片「看起来很好意思」的蓝海里，绝大大都东说念主存眷到的，仅仅海面之上凯尔西昆季、詹姆斯、格林这么的头部厂牌；但在海水之下，是盈篇满籍只可用爱发电的小主播。
他们大意才是让通盘音频行业执续上前迈进的「地基」。但他们，以至不知说念我方还能撑多久。
▂前不久，已经身为播客创业典范的追梦格林接纳了媒体的采访，问题是对于现下年青NBA球员开设播客这一潮水的主张。
出东说念主意象地，格林礼聘了开炮：「现在有些小孩，才进定约第三年，就要玩播客。有我方喜悦干的事情没邪恶，但要记取，你还屁都不是呢！莫得东说念主真实想听你要说什么，莫得东说念主！」
「三年龄，你连这个定约长啥样都还没信得过了解，你能说出什么来？就算你说得出来，没东说念主会听的，你还莫得证实我方，你算个啥？」
话糙理不糙。
因为即便到了今天，想要让东说念主好动听你谈话，亦然一种特权。不是吗？
※ 著述封面图片来源：Wave Sports + Entertainment91porn。com